Difetta
Dal naming alla identità visuale
La graffa perfetta ha il suo difetto.
Un’identità che nasce dalle forme irregolari della graffa e le trasforma in un segno distintivo. Per Difetta abbiamo interpretato il carattere artigianale del prodotto attraverso un linguaggio pop, ironico e accogliente.
Il concept
Ogni graffa ha una forma propria. È proprio in questa imperfezione che Difetta trova la sua personalità: un modo di raccontare la genuinità del prodotto, la lavorazione artigianale e il piacere di concedersi qualcosa di buono.
Il nome e il payoff “la graffa perfetta” giocano su questo contrasto, dando al brand una voce immediata e un’ironia che accompagna tutta la comunicazione.
L’identità visiva
Il logo unisce lettere dal carattere deciso a una “a” che richiama la forma della graffa. Da questo segno prende vita una mascotte: un personaggio espressivo e giocoso, capace di raccontare il prodotto e rendere il marchio familiare.
La palette combina tonalità pesca, verde e rosso, mentre la tipografia alterna forme piene e tratti morbidi. Un insieme pensato per esprimere dolcezza, energia e artigianalità, in dialogo con l’atmosfera pop immaginata per il locale.
La comunicazione
La graffa diventa protagonista anche nei messaggi: prende parola, scherza e racconta piccoli momenti della sua preparazione. Il tono è leggero e diretto, con immagini e frasi che valorizzano il prodotto attraverso il sorriso.
Il progetto definisce così un linguaggio riconoscibile da applicare ai materiali del brand e ai contenuti di comunicazione, mantenendo al centro il carattere di Difetta.
